腾讯音乐声音版图再添“酷我畅听” 长音频市场泛娱乐需求崛起

 公司新闻     |      2020-05-04 08:53

随着“耳朵经济”进入资本竞速阶段,长音频成为音乐领域新赛道已成为共识。此次推出“酷我畅听”,意味着腾讯音乐娱乐集团的声音版图中将再增添有力一员。

4月23日,腾讯音乐娱乐集团(TME)召开线上长音频战略发布会,正式对外发布长音频战略,并推出酷我音乐长音频新品牌“酷我畅听”。

专注于承包“用户全场景下的全天碎片时间”,多年来依托TME,在声音领域持续耕耘。如今,TME旗下拥有多款音乐平台:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌。集团总月活用户超过8亿。涵盖了在线音乐、在线K歌、音乐直播等全方位音乐社交娱乐体验,以及对音乐的发现、听、看、唱、演出、社交等多个维度。

随着“耳朵经济”进入资本竞速阶段,长音频成为音乐领域新赛道已成为共识。此次推出“酷我畅听”,意味着腾讯音乐娱乐集团的声音版图中将再增添一枚大将。

2017年起,在用户碎片化内容场景消费和多线程生活习惯趋势下,人们的听觉需求不断升级。

过去,人们在行车路途中,会选择收听电台来增加一些趣味。随着,移动互联网的发展,人们的选择不再局限于电台。各种音频类APP由于更为个性化,逐渐取代传统的电台,成为一部分人在开车路上的新选择。

而音频产品的受众呈现出明显年轻化、高知化、高质化、白领化趋势。同时,智能音箱、车联网、可穿戴设备......新兴物联网技术给音频领域带来更大想象空间。

艾瑞咨询数据显示,中国拥有世界上最大的在线音频用户群体,预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。同时中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场,2018年在线音频收入占全球15%左右,并将以44%的年复合增长率增长。

国内长音频赛道已出现了多位选手。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音频领域重磅玩家不懈深耕。今年1月,荔枝美股上市成功,近期,喜马拉雅、蜻蜓FM获得了新一轮融资。

如今,长音频市场又迎来一位新的成员:酷我畅听。TME携酷我畅听入局意味着长音频市场才刚刚开始。

腾讯音乐娱乐集团也在2019年Q4财报中表示:“长音频市场是一片蓝海,拥有庞大的市场潜力且赛道相对‘空旷’,这是腾讯音乐娱乐集团决定发力的契机。”

一直以来,版权乱象是音频行业健康发展的桎梏。但随着相关法律的逐渐完善,以及互联网用户对知识付费的习惯逐渐养成,音频行业的春天正在到来。

随着用户对品质化、功能性内容的需求增强,在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面,伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点,在知识类付费市场之外,趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多,泛娱乐付费市场有望进一步扩大。

在23日的发布会上,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示:“长音频将是未来TME持续发力的战略领域,TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同,助力长音频业务发展,并加速推动音乐与音频的融合发展,为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。”

腾讯音乐娱乐集团旗下总月活用户数超过8亿,凭借强大的内容宣发能力和音乐娱乐生态体系稳居行业领航者地位,加之腾讯深耕文娱产业的投资体系,为酷我畅听提供了多种资源整合机遇。

发布会上,酷我音乐副总裁肖轶介绍“酷我畅听”致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵,并首次对外全方位地展示了酷我畅听精心打造的“超级内容系列”,涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容。

在输出品质之作和品质标准的要求下,围绕布局多元IP,通过优质原声原著声态引入,头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制,打造酷我畅听的优质内容,满足用户“听觉”升级需求。

随着酷我畅听高调加入长音频的赛道,长音频行业的竞争烈度也将被再次拉高。这位实力强劲的玩家,或将促使音频行业出现成型的商业模式,并为诸侯割据已久的长音频产业带来洗牌。

艾媒咨询的调研数据显示,当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面,包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外,绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为,深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

2018年起,酷我音乐联合中国青年报·中青在线推出首档青年阅读分享类节目《榜样阅读》,110位明星嘉宾陪你读书,分享自己的成长读书笔记与思考,引领青年正能量。前三季全网播放量超10亿,成为音频行业的新标杆式节目,《榜样阅读》第四季也将于5月全新升级,定档推出。

2019年,腾讯音乐娱乐集团持续丰富包括有声书、相声评书、历史人文、感情生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频,使得平台上长音频用户的比例以爆发式的速度增长。2019年12月,集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

2019年12月3日,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频招募计划,面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者,以百亿资源+资金扶持长音频内容创作,激发了长音频领域的一波发展高潮。

2020年3月18日,腾讯音乐娱乐集团正式宣布和阅文集团就有声读物这一系列产品开展战略合作。双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品,加强腾讯音乐娱乐集团在有声读物的垂直内容供应,并逐渐形成细分市场的发展动力。这一消息引发了音频赛道的巨大震动。

首先就是超级IP。今年3月,腾讯音乐娱乐集团宣布和国内头部正版数字阅读平台和文学IP培育平台——阅文集团达成战略合作,共同孵化阅文旗下原创网络文学内容的IP衍生品,借此,腾讯音乐娱乐集团将为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁,打造文学作品有声化的全新形式。

此外,还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网络文学平台签约,目前头部网文IP保有量居前。除网文外,酷我畅听还将《白夜追凶》等爆款IP、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等国漫IP收入囊中,同步进行独家广播剧的开发。

除了超级IP,依托“百亿声机”长音频创作者招募计划,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐在多元化内容体系、大体量扶持资源助力下,目前已吸引了数目可观的重量级大咖入驻;同时,电台、脱口秀在扶持之下成为了站内新的流量池,吸引新生主播入驻超过1万名。为了帮助中小主播成长,还建立了酷我创作者学院、与各大高校合作开展主播活动,培养新生主播。通过“百亿声机”计划,酷我音乐为增强长音频持续内生力、打造“好音质”人才库做了充分储备。

酷我畅听基于明星资源、粉丝运营等核心能力,打造的“超级自制”同样令人期待。目前已孵化文化系列、有声书系列、儿童系列等,包括《榜样阅读》、《我和我的家乡》、《国宝的奇妙之旅》等已有一定知名的的声音栏目。